作为快消品，化妆品更新迭代迅速，企业和品牌只有持续创新，才能跟上日新月异的市场需求。总结近几年全球化妆品行业创新情况和市场动态，未来，以下方向值得重点关注。
“银发族”的护肤需求 根据巴黎欧莱雅近期的一项研究，在50岁以上的女性中，40%“感觉被忽视”。针对这一市场现状，越来越多的化妆品品牌开始重视50岁以上女性，推出满足她们护肤需求的产品。
可持续发展 联合利华等化妆品知名企业曾公开承诺，到2025年，将100%采用环保包装（即可降解或可重复使用的包装），并努力达到“零包装”目标。同时，无水美容也成为化妆品行业关注的焦点。2019年，欧莱雅每个成品的水消耗量减少了60%，联合利华实现消费者使用其产品时的用水量减半。不仅化妆品企业，越来越多的化妆品消费者也主动践行可持续发展理念。近年来，“蓝色美女”群体日渐壮大，她们主张使用保护海洋和水资源的化妆品。
微生物护肤 近年来，微生物护肤概念持续升温，英敏特的数据显示，微生物护肤成为英国面部护肤品市场发展的重要推动力。强生等国际知名企业都设立了微生物群研究平台，开展微生物护肤相关研究，力争解决衰老、粉刺等皮肤问题。
精准护肤 科技可以帮助消费者更好了解自己的护肤需求。例如，HiMirror软件通过照片分析皮肤状况，评估皮肤细纹、黑眼圈、毛孔大小等情况。经过一段时间的跟踪后，可分析消费者所用化妆品是否真正合适。宝洁推出的Opte精准护肤系统可识别皮肤瑕疵，以指导用户将化妆品准确地涂抹在特定区域，减少产品浪费。国内化妆品企业也在精准护肤方向发力，包括从皮肤学与护肤品的关系方面，提出产品优化建议和方案。
美容与心理健康融合 “微生物群”是美容与健康融合的典型例子。今后，心理健康将成为美容品牌更加关注的方向，年轻一代青睐能够提供感官体验的品牌，以及有利于身心健康的产品。
防污染功效 研究显示，在污染严重的环境中，皮肤老化会加快，患皮肤病（如痤疮）的人数也会增加。近年来，国外防污染护肤品市场热度提升。2019年，Liberty London的防污染化妆品销售量同比增长57%。未来，将有更多护肤新品集中于抗污染领域。
极简护肤 极简护肤提倡减少护肤步骤，通常使用多用途化妆品。2018年8月，英敏特的数据显示，28%的英国女性与以往相比减少了护肤品的使用数量，20~29岁的人士最热衷简化护肤步骤，他们中的54%认同极简护肤方式。