随着冬季的到来，身体乳霜进入销售高峰期。今年10月，阿里平台上身体乳霜的销售额超过4亿元，本土品牌表现亮眼。
阿里单月销售额达4.4亿元
今年10月份，阿里平台上身体乳霜的销售额约4.4亿元，同比增长62.6%，环比增长38.6%，销量突破707万件。
从销售额来看，今年10月份，阿里平台上身体乳霜品类以中低端市场为主，近70%的销售额集中在100元以下市场，其中大部分集中在80元以下市场。
在功效宣称上，强调保湿、滋润是身体乳霜的基础功效，提亮肤色、香体等高阶和更具体验感的功效备受关注。
同时，身体乳霜市场竞争激烈。10月份，阿里平台上身体乳霜销售额排名前10的品牌占据了36.7%的市场份额，且呈头部集中态势。排名第1的凡士林，以5470万元的销售额远超其他品牌，占据了12.4%的市场份额。
值得一提的是，本土品牌在阿里平台上的销售表现亮眼。摇滚动物园和一叶子借助“网红”推荐、直播带货等营销方式，10月份销售额激增。其中，摇滚动物园通过潮流化命名、社交媒体营销等方式，迅速获得年轻消费者的青睐，在阿里平台上10月份的销售额超过1700万元，环比增长972.2%；一叶子身体乳霜产品10月份联手薇娅，销售额达1076万元，环比增长4731.2%。
身体乳霜的三大趋势
随着人们对身体乳霜功效需求的提升，益生菌等面部护肤成分开始被应用于身体乳霜中。同时，定制化产品兴起。近年来在护肤领域日益流行的环保概念，在身体乳霜产品中也得到体现。
益生菌等面部护肤热门成分向身体乳霜延伸。近年来，益生菌相关成分在面部护肤领域热度持续高涨，如今这一流行概念开始向身体乳霜品类延伸。今年11月，Urtekram在丹麦推出一款益生菌身体乳，宣称含有乳酸菌发酵产物等成分，可滋养和保持皮肤菌群平衡，并为皮肤持久补水。
定制化产品兴起。Trademark的一款身体润肤油，消费者可根据需求定制，包括增加额外功效、选择香型、添加花瓣等。
环保概念流行。The Body Shop推出的一款香蕉身体滋养霜，含有有机香蕉浆，且所用香蕉浆主要来自本该废弃的品相不好的香蕉，有效减少了浪费。
（广州奇化有限公司供稿）