批文是药品营销的“命脉”，好的批文能把枯燥晦涩的说明书转化为用户语言，在传播上取到事半功倍的效果；反之，就会给宣传造成很大的阻力。作为广药集团的营销智囊，海马公司一直高度重视批文业务，更是将多年的办理经验归纳成了六大模式，被业界誉为“六脉神剑”模式，不仅受到集团内企业的称赞，更受到越来越多外部的企业的垂询。
六脉神剑模式不仅包括情景交融、虚实结合这类结合场景和人物的生动形式，还有暗度陈仓、移形换影这类暗示宣传的玩法，更有针对处方药因时制宜、多点开花的宣传套路，是一套非常实用的批文办理技巧。
今年伊始，海马公司接到了全球顶尖的媒介投资管理集团——群邑（上海）广告有限公司的委托，协助香港和兴药厂申报白花油广告批文。
群邑是全球头部的媒介投资集团，隶属于WPP，在中国的媒介承揽额超过数十亿美元，是中国最大的媒介投资管理机构。群邑在中国8个城市设有分支机构，拥有1000多名员工。旗下拥有传立、蔚迈和EssenceMediacom等媒介代理公司，以及跨渠道效果营销（GroupM Nexus）、数据与技术（Choreograph）和媒介投资等各类解决方案。
经沟通，海马批文团队了解到客户不仅需要为其梳理广审流程，为后续批文“打样”，还需要技术支持（如脚本编辑、视频编辑等），最重要的是要快，要赶上春节档的投放。有鉴于此，海马批文团队快速反应，一方面指导客户准备资质文件及证明材料，另一方面加班加点为客户编辑既美观又合规的视频脚本，并在创意方面为客户提供大量专业意见。最终只用了8个工作日就高效拿下5个批文，确保了客户春节档的投放。
从广告专业角度看：药品宣传是“带着镣铐跳舞”，药品广告需要广审后才能发布，有着深刻的历史原因和现实需求，也正是有了这种限制，药企才有可能将批文的主导权让渡给专业的代理公司。海马公司将抓住这一市场机遇，积极向外拓展，将批文办理和创意指导打造成新的核心竞争力。
近年来，除服务好集团内企业，海马公司还加大了批文外拓的力度，2023年为先后为幸福医药、保心安药厂、国药德众等办理外客批文50个，将广药的模式逐步拓展到外部。凭借独有的“六脉神剑”模式，海马公司早已成为华南地区批文办理的风向标。
未来，海马公司将进一步立足法律法规，紧贴审查尺度变化提供专业的广告创意指导，争取压缩审批流程时间，并且持续派遣员工进入省药监系统学习，及时了解审查流程和审查尺度变动，助力合作伙伴广告创意效果和报批效率双效提升！