9月10日晚，灯光熠熠、流光溢彩的广州塔迎来了广药集团旗下全新品牌——白云牙膏的首次登场，“调菌清火、洁白如云”，纯白的字体、高耸入云的广州塔，向世界预告广药集团时尚中药牙膏即将横空出世！据悉，广药白云牙膏将于9月16日正式上市。
今年，广药集团积极响应广东省委“1310”战略部署和广州市委“1312”思路举措，对集团发展情况进行了全面总结，认真分析了当前的发展形势，并在此基础上制定了广药集团“1312”战略。其中一项重要举措便是筹建白云牙膏公司，跨界进军日化市场，开拓全新的发展空间，激活集团多元发展活力。
广药集团深耕医药健康领域尤其是中医药领域多年，在研发、品牌、渠道等方面积累的实力与经验都为进军牙膏市场提供了巨大优势，此次锚定国内一流牙膏品牌，广药集团将在牙膏产品中融入中医药保健养生智慧，发挥中药在平衡菌群、消炎、清火等方面的独特优势，打造别具特色的“时尚中药牙膏”。
在集团进军牙膏市场战略出台之初，海马公司就积极组织营销团队，对我国牙膏市场和口腔护理消费需求进行调研，与消费者、经销商紧密沟通，深入了解市场动态，为白云牙膏的研发和推广提供了重要的市场依据，以应对未来可能遇见的需求。
此次白云牙膏亮相广州塔，也是海马公司助力集团品牌宣传浓墨重彩的一笔，志在向广州人民展示广药集团在日化市场的雄心壮志，为白云牙膏正式推出市场蓄势预热。中午1时多，海马公司接到需求后第一时间快速响应，凭借先前扎实的市场调研和丰富的广告采买经验，全程耗时仅1小时，便成功完成从需求接洽、文案设计到敲定细节的各项工作，充分彰显出“海马速度”。当晚7时10分，广告成功“登塔”，距离“接单”不到6个小时，受到上级领导和投放客户的高度肯定。
不仅效率高，还要心思巧。海马公司根据广州塔的媒介特性和白云牙膏的产品特征，为此次登塔量身打造了宣传文案。此次白云牙膏首登广州塔，主视觉文案为“白云牙膏”，副文案为“调菌清火 洁白如云”、“世界500强 广药集团”。
宣传内容以纯白色文字直接呈现，一方面清晰、醒目、直接地传达了品牌名称和产品定位，另一方面又以白色呼应了“白云”品牌的意象和使用白云牙膏后牙齿“洁白如云”的显著效果。此外，考虑到广州塔的展示画面较为狭窄，海马创意团队精心调整内容分布，首创全新排版，将文案巧妙地分行并置，务求最大限度完整地呈现内容、传达信息。
未来，白云牙膏将凭借其独特的“时尚中药牙膏”理念和广药集团强大的研发实力，为消费者提供优质的口腔护理产品。目前，海马团队已在为白云牙膏筹备新品上市营销方案，引入创新的AR灯光秀形式，打造亿级传播曝光矩阵。将来，海马公司也会继续发挥团队的整合营销优势，探索更多新的投放形式和广告创意，助力广药集团打造时尚产业，为推动广药集团发展“时尚中药”做出更大贡献。