近年来，我国化妆品市场规模快速增长。欧睿国际数据显示，2019年，全球化妆品市场规模4996亿美元，同比增长4.6%；中国化妆品市场规模同比增长超过13%，增速远高于美国（2%）、日本（1%）、韩国（1%）等化妆品成熟市场。
得益于化妆品市场的良好形势，护肤品市场稳步发展，销售额增速一直保持在20%以上。
化妆品CAGR将超13%
2012年以来，我国化妆品行业始终保持快速增长。今年，受新冠肺炎疫情影响，增速预期有所下降，但预计疫情过后，我国化妆品市场规模将保持高速增长。预计2020年~2024年，我国化妆品CAGR将超过13%，远高于全球化妆品市场的6%。
疫情加速了化妆品行业向线上转移。新冠肺炎疫情发生后，在直播、线上折扣的助力下，化妆品销售迅速回温。虽然彩妆市场受到较大冲击，但护肤品市场仍保持着稳定增长态势。今年上半年，护肤品市场受疫情影响增速减缓，但市场销售额增速依然保持在20%以上，其中面部精华是增速最快的品类，同比增长超过30%。
今年以来，线上护肤品市场竞争激烈，国际知名品牌占据主导地位，且高端品牌销售额增速较快。在销售额前10的护肤品品牌中，仅有自然堂一个本土品牌；本土新锐品牌HFP、半亩花田表现亮眼，销售额分别位列第11和第16，同比增速分别为66.5%和74.8%。
护肤品市场发展趋势
未来，护肤品市场将出现几大趋势。
国际知名品牌通过迭代明星产品、推出新产品巩固市场，传统本土品牌与新锐品牌通过打造“爆品”在细分品类实现突破。在竞争激烈的线上护肤品市场，本土品牌凭借高性价比产品可吸引更多年轻消费者，新锐品牌可通过KOL（关键意见领袖）推荐和推出差异化功效、包装产品打造“爆品”。
如今，只有“明星成分”已无法打动消费者，未来，在标签上标注原料来源、产地、用量、是否拥有专利等将成为卖点。“90后”是化妆品的主力消费群体，他们普遍受教育程度较高、有一定消费能力、关注产品配方，而功效成分是“90后”选购护肤品时最关注的因素之一。“90后”对产品功能性、安全性有强烈诉求，涌现出一批“成分党”。
近年来，“成分党”在不断成长，越来越多的“90后”选购化妆品时不再专注于玻尿酸、氨基酸等明星功效成分，成分来源、用量、效果、检验检测结果、消费者反馈等信息也是他们关注的焦点。
我国精华市场迎来向上风口，线上面部精华热度升高。如今，精细化护肤已成趋势，以面部精华为代表的高阶护肤品愈发受到消费者青睐，化妆品消费从以前的水、乳、霜、膏向精华等高阶精细化护肤产品升级。同时，消费者越来越追求细致、专业的护肤体验，随着护肤步骤的增加和精细化护肤的深入，更细分、更深化的高阶护肤产品成为市场新宠。
作为高阶护肤产品的典型代表，面部精华不但现在市场份额可观，还在持续快速发展。2019年，阿里、京东两大电商平台上面部精华销售额同比增长均超过60%。有数据显示，在我国化妆品市场，面部精华的市场渗透率迅速从2017年的18%上升到2019年的近26%，但对比韩国的61.2%，未来仍有很大增长空间。
值得一提的是，单价400元以上的中高端面部精华产品，因具备较强的滋养及修复功效，近年来销售额增长尤其明显，具有很大的市场潜力。
受新冠肺炎疫情影响，消费者的健康意识显著提高，长期佩戴口罩催生对护肤品舒缓修护功能的需求。今年上半年线上热销的面部护肤品中，修护宣称占比超过补水保湿，成为面部护肤品最热门的功效宣称。同时，舒缓、增强皮肤屏障功能的功效宣称也快速增加。
此外，在懒人经济与体验经济的双重作用下，线上热销产品必须兼具便捷性与质感，小包装、多效合一等都是产品加分项。
（广州奇化有限公司供稿）