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白云山口炎清获“中国国际广告节广告主奖”

时间:2019/12/3 9:42:58 作者:白云山和黄 来源:白云山和黄

时尚中药  “花”式过招  喜获殊荣 

2019年10月26日—10月28日,第26届中国国际广告节在江西南昌绿地国际博览中心隆重举行。作为中国广告界最具影响力的行业盛会之一,中国国际广告节历经37年,伴随着中国改革开放的步伐,陪伴中国品牌走向世界。

在众多送审案例中,“白云山口炎清熬夜上火抖一抖创新营销项目”脱颖而出,问鼎殊荣,斩获“中国国际广告节广告主奖·2019年度数字营销金奖”。

白云山口炎清获“中国国际广告节广告主奖”

白云山和黄营销副总监兼市场部部长王春玉代表公司领导

中国国际广告节始办于1982年,发展至今已成为业内具有规模性和影响力的行业盛会,是广告行业内各主体不可或缺的重要活动。此次广告节邀请了来自世界各地广告及广告相关行业的各类企业近千家、各界代表近10万人次,深度参与到广告节各个项目中,展览突破50000平米,征集作品突破万件,为优秀作品提供了展示机会。

白云山口炎清联合跨界娱乐平台,全链路打通陌陌、拼音双平台,开启创意情景营销,实现让中药“潮”起来,变身“时尚中药”。白云山口炎清聚焦熬夜人群,在庞大的熬夜人群中,因熬夜上火引起的口腔溃疡、牙龈肿痛、口臭等症状与白云山口炎清滋阴清热、去火的产品功能高度吻合,以这个点切入具有很大的市场空间,同时也易做场景化营销,从场景出发解决熬夜人群的去火需求。从而全面打造适合自己企业的产品力、广告力、模式力,实现品牌突围!这是继2018年白云山板蓝根涉足BLG电竞获2018年度营销案例奖之后,白云山口炎清上半年再次打造了医药产品品牌营销的一个经典案例。

白云山口炎清经市场调研、数据分析,今年在抖音、广州地铁站展开了白云山口炎清打造时尚中药的品牌创新之路。其中白云山口炎清“熬夜上火抖一抖”抖音创新营销项目,深度打透网红资源,成为药品行业现象级抖音案例,挑战赛播放量超5.6亿人次,同比同等规模投放的其他产品平均播放量的10倍效果,影响人群超过10亿。项目整合抖音王牌硬广资源,引入网红达人,创新营销,清火开抖,“抖”出品牌“抖”出销量,挑战赛期间白云山口炎清天猫阿里大药房电商销量提升10倍以上,实现线上引流宣传,不仅提升企业及产品的品牌效果,且直接拉动终端产品销售。

白云山口炎清通过“花式”过招,创新投放渠道、创新投放创意,以沉浸式的广告打通消费者心智,口炎清“熬夜上火抖一抖”抖音项目一出,一波又一波的刷屏、传播,成功引爆了一场广告界乃至医药行业的时尚潮流风。

(文、图/市场部 李秀明)
作者:白云山和黄 来源:白云山和黄
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