——万花油品牌故事参赛历程的记叙
前言
为贯彻落实《工业和信息化部办公厅关于做好2016年工业质量品牌建设工作的通知》（工信厅科函[2016]104号）的精神，加快工业质量品牌建设，推进《中国制造2025》全面实施，受工业和信息化部委托，中国质量协会2016年继续开展全国品牌故事大赛活动。此活动是为我国广大企业在品牌创建、品牌文化建设和品牌走向世界等过程中的不懈努力和丰硕成果提供交流展示的平台，同时在我国各行各业中普及、推广品牌观念和品牌管理知识，塑造我国企业质量品牌的国际形象，提高中国品牌的影响力。2016年6月份，由广东省质量协会举办的首届广东省品牌故事大赛正式启动。参照全国品牌故事大赛的模式，旨在以品牌故事为主，演讲为辅，挑选出具有代表意义的企业品牌故事，更进一步推广我省品牌观念及形象。
比赛前后
2016年8月12日，广药集团率先响应广东省质量协会“展示品质形象 传递品牌力量”的号召，在集团内开展了以“讲好广药故事 传播广药品牌文化”为主题的品牌故事大赛，集团旗下20多家司属企业30余组选手参与其中，省质量协会秘书长吴少敏、协会国际技术部副部长陈愿亲临现场指导，敬修堂参赛组从一樽跌打万花油的国家民族恩怨情仇故事展开，一举夺得集团品牌故事一等奖，并与集团兄弟公司其余四组参赛选手一同代表广药集团参加首届广东省品牌故事大赛的初赛。
2016年10月14日，首届广东省品牌故事大赛初赛在广东科学馆举行，来自珠三角、粤北、粤东、粤西的各个行业涵盖了医药、金融服务及广告等多个领域的参赛选手们同场竞技，我司的《万花传奇——跌打万花油的故事》以朴实的语言、新颖的表达再次脱颖而出，成功晋级决赛。
11月30日，首届广东省品牌故事大赛决赛在佛山里水举行，来自各地相关领域的专家们临时组成评审团，意在为本次品牌故事大赛划一个圆满的句号。
万花传奇
跌打万花油始创于1878年，原属“普生园”蔡忠经验方，问世一百多年来，一直是治疗跌打损伤、刀伤、水火烫伤的良药。在南粤一带，早就流传着“家有‘跌打万花油’，跌打刀伤不用愁”的民间传言。据资料记载，该油是少林派嫡系洪熙官的曾徒孙新锦武师的高足蔡忠(1844年～1943年)所创。1898年，蔡忠在广州设厂生产自己创制的跌打万花油，对治疗骨折、脱位、刀伤、火伤等卓有成效，当时就畅销东南亚。二战期间，日寇侵占广州后，多方寻找蔡忠的下落，欲逼其献出独门配方。当年蔡忠得到风声，故而把配方献给敬修堂药房，自己则避开日寇，悄然于1943年春南返故乡，同年秋病逝，享年99岁。而“跌打万花油”这一名牌产品也经敬修堂而得以流传于世，造福于后人。
围绕这一段家国情仇，我司参赛组查阅了大量历史资料，同时结合岭南民间对旧时“侠以武犯禁”等诸多传说，配合官方记载的清末年间到民国时期的史实，推敲提炼出了万花油品牌建立的前因后果。若只单单万花油，尚不足以代表中国的传统文化，但当万花油的历史在人们面前徐徐展开后，民族大义、江湖义气、忧国忧民、尊师敬道等凝聚了民族精髓的深刻内涵便显得生动而感人。
在决赛中，我司讲演者蔡东宇将粤语讲古与北方评书巧妙结合，在抑扬顿挫而颇具历史韵味的声调中，为在场观众生动讲述了万花油蕴藏着的那一段或激情或沉重的历史，最终以“最佳组织奖”燃情谢幕。
台上台下
自从参与品牌故事大赛开始，前后历时五个月，从广药集团选拔赛到省品牌故事决赛，公司领导高度重视，党委、团委更是积极配合成立了专门筹备小组。准备小组中：青年团员周焯斌，一手承包了ppt制作、视频剪辑与音频设计，最后一份韵味十足的中国风PPT动画艳惊四座；文字编辑方星，从史料查询到讲稿修改，她将古中原文化与南粤讲古相互融合，采用年轻而新颖的形式展现了中国传统乐器及民族精神的精髓；武术指导张仲辉，作为引出万花油功效的江湖故事虽然仅有15秒，但15秒之中出现的武术套路不可谓之简单，写实之中更是带有浓浓的时代感。除此之外，参与了前后筹备工作的许多同事均牺牲了自己的休息时间，只为更好地将万花油的故事展示给不同的人群。
从对品牌建立的讲述，到对企业精神的描绘，借助品牌故事大赛这样一个宣传平台，使敬修堂的文化和品牌得到更广的传播，与听众和消费者有更好的交流和互动，这是参赛小组从一开始就确定的目标。公司高层领导更是在繁忙的工作中时刻保持对故事大赛的关注并提出指导意见。从幕后到台前，短短八分钟的故事演示，其中凝聚的是一个企业的团结与积极进取的意志。
传承与展望
广州敬修堂，由浙江慈溪商人钱澍田创始于1790年（清朝乾隆五十五年），解放前一直保持着前店后坊的传统作坊式生产经营方式。解放后至今，从“广州敬修堂联合制药厂”到“广州中药六厂”，再到“广州白云山敬修堂药业股份有限公司”。两百多年以来，敬修堂恪守创始人钱澍田倡导的“敬业修明、广施妙药”的传统经营宗旨，精心制作各类中成药、化学药等。从药铺、作坊、药厂，发展到今天的大中型现代化制药企业，数代敬修堂人为之不懈努力。在竞争激烈的现代制药行业中，敬修堂稳步扎根于中成药制造，在技术进步的道路上不断行进着。
历史就像一条大河，她淌过的地方总有富饶的湿地。老祖宗留下了璀璨的中药文化，在这片辽阔的土地上，每天的日出日落照常，而我们依然可以看到：中药文化的传承仍在继续！今日的敬修堂不同于往日的敬修堂，在时代发展的潮流中，前方仍有无数的挑战与选择。可就像敬修堂的招牌历经抗战而巍然不倒的过去一样，未来的敬修堂亦能“直挂云帆济沧海”。