北京1月15日电,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》)。
银发经济是向老年人提供产品或服务,以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和,涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。为积极应对人口老龄化,促进事业产业协同,加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展,培育高精尖产品和高品质服务模式,让老年人共享发展成果、安享幸福晚年,《意见》提出了4个方面26项举措。
其中第一条发展民生事业,解决急难愁盼,优化老年健康服务,加强综合医院、中医医院老年医学科建设,推进医养结合。其中第二条是扩大产品供给,提升质量水平。拓宽消费供给渠道,引导电商平台、大型商超举办主题购物节,支持设立银发消费专区。第三条是聚焦多样化需求,培育潜力产业。打造智慧健康养老新业态,发展抗衰老产业,加强养老金融产品研发与健康、养老照护等服务衔接。
银发经济与养老经济的区别
中国的老龄化虽然从2000年就开始发生了,全社会从政策端到市场端也已经有了十多年、二十年的养老布局,但最近一两年,我们在消费市场上听到“银发经济”这个词的频次,却比“养老经济”要多不少。
从我的角度看,在中国,“银发市场”算是一个增量市场,它这几年才被定义出来,跟人们所熟知的“养老市场”有区别。这是一个有意思的变化。乍一看,银发市场和养老市场都是从老年生活当中挖掘商业机会,两者有什么不同?
养老主要是买产品,银发主要是卖服务和社交。它揭示了中国活力银发人群的一类巨大而又隐秘的需求动机:相当一部分银发族学习乐器、跳广场舞、参加老年学校,并不是享受学习本身,他们更享受的是乐器等能力给自己打开的文娱社交世界。
养老市场是购消分离的老人客场,是“年轻人来判断老人需要什么”;而银发市场是购消一体的老人主场,是“老人来判断自己需要什么”。
其次,养老市场的产品和服务目标是“帮老人与失能相处”,而银发市场的产品和服务目标是“帮老人享受生活”。
有这么大的差异,是此前的创业者们对老年人理解错了吗?不是的,而是中国市场正在出现一批成规模的“新一代中老年”,也就是今天的银发人群。也就是我们开篇说的增量市场。他们相比上一代的传统老人,展现出了更强烈的自主消费的个性。
他们所代表的市场有多大呢?国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组有一个测算,到2050年,中国的养老产业规模将达到22万亿元,而老年人消费市场比这个的两倍还多,将达到60万亿元。
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