4月28日，广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦，广州市国资委一级调研员（市管）陈江正等一行到广药集团采芝林药业调研考察。广药集团党委副书记、总经理杨军，采芝林药业总经理方达锋，党委副书记、工会主席蔡志伟等热情接待了崔彦伦一行。
崔彦伦一行参观采芝林中药文化博物馆
崔彦伦一行先后参观了采芝林中药文化博物馆、采芝林中药非遗文化体验馆，感受到传统中医药文化的魅力。
崔彦伦一行参观采芝林中药非遗文化体验馆，感受传统中药文化魅力
随后，崔彦伦一行与广药集团陪同人员在公司四楼礼堂召开广州市属国企老字号发展研讨会。与会专家围绕“弘扬传承岭南文化，推动市属国有老字号焕发新活力”进行发言。
弘扬传承岭南文化，推动市属国有老字号焕发新活力
市委党史文献研究室（市地方志办）副主任陈穗雄表示，老字号守正创新需要相得益彰，既要坚守传统，又要创新求变，同时，需要善用地方志资源，挖掘老字号历史。华南理工大学新闻与传播学院教授、博导，中国知名品牌战略与传播专家段淳林表示，老字号品牌要打造品牌内生驱动力，创新产品与技术，顺应市场潮流，通过跨媒介的组合传播，提升品牌综合竞争力，吸引资本引领长足发展。
中山大学公共传播学系副教授、公共传播研究所副所长吴柏林表示，老字号品牌要通过全媒体平台，加强创新传播能力。南方日报专刊部主任、南方+副总经理陈韩晖表示，老字号品牌要讲好老字号创新故事，加强媒体互动，激发老字号消费潜能。中大咨询副总裁、品牌与文化事业部总经理付露宇表示，老字号品牌要提升品牌建设意识，洞察市场趋势，品牌核心价值赋能产品价值延伸，品牌沟通需要适应时代，推进“走出去”进程，建立全方位品牌价值管理体系。广州枫盛投资有限公司首席品牌官陈晓燕表示，老字号品牌要保护广府老字号文化精神，打造地域特色化，转变经营模式，优化品牌产品，让支持老字号政策落地。
省商务厅市场秩序与调节处处长曾韬就推动老字号品牌发展工作发言表态。他表示，老字号发展体现出政治价值、历史文化价值、城市价值、经济价值，对老字号守正创新，助力经济文化双赢。
崔彦伦作会议总结发言。他强调，加强历史文化保护传承，推动老字号振兴发展是广州国企的重要责任使命，是广州市高质量发展的应有之义。老字号品牌的发展工作任重道远，要有锲而不舍、久久为功的毅力，让老字号品牌历久弥新。同时，他提出四点工作要求：一要提高老字号品牌的竞争力；二要优化体制机制和管理方式，擦亮老品牌；三要尽快处理历史遗留问题，加强对老品牌的保护力度；四要正确处理好传承和创新的关系，老字号品牌必须要在传承中创新。
作为国家级中华老字号，采芝林药业将继续坚持守正创新，结合“时尚中药”的理念，通过转型升级，构建现代中药全产业链体系，为广药集团打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，提供国资国企的责任担当，为中医药老字号品牌创新发展作出新贡献！