9月22日下午，习近平总书记主持召开的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”习近平总书记深刻阐明了文化和旅游融合发展的基本遵循，要求我们着力推进文化和旅游深度融合，实现相互促进、相得益彰。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。以社会主义核心价值观引领文化和旅游工作，将其贯穿于文创产品的创作、生产、传播全过程，并融入文化和旅游工作的方方面面，更好地构筑中国形象、中国价值、中国力量。利用旅游景区景点的平台和阵地作用，发挥其弘扬社会主义核心价值观职能，于无形中渗透性地传播中国声音、中国文化、中国精神。
推进文、旅融合，努力实现创新发展。中医药文化传播的重要阵地、国家4A级旅游景区：广州神农草堂中医药博物馆，以弘扬中医药传统文化为己任，创造性地统筹国内、国际两个市场，以旅游为载体，将中医药文化推向国际舞台。
神农草堂以全球《财富》论坛、世界航线发展大会等国际盛事为契机，将海外游客引进来，观摩、体验陈皮制作、姜汁凉茶、华佗再造太极操、针灸按摩、小柴胡“去滓再煎”古法、香囊制作等中华传统文化服务项目，向世界来宾展示中医药瑰宝的魅力。神农草堂画册、丝绸画卷、葫芦等文化产品现身达沃斯论坛、博鳌等国际性大型会议，以文化产品力量推动中国中医药文化的不断发展，让全世界感受中国中医药文化的独特魅力。凉茶第一品牌“王老吉”从这里起航，王老吉凉茶博物馆已在北京、东京、纽约等地建成了13个博物馆。新西兰奥克兰大学孔子学院的“神农草堂中医药文化传播中心”开展了“中医药吉祥文化展”等一系列活动，成功在大洋洲掀起中医药文化热。
神农草堂以中医药文化对话世界，推进文化和旅游深度融合，把提高服务品质与改善文化体验结合起来，一批富有文化底蕴的世界级博物馆集群和旅游景区，积极推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，促进优势互补，形成发展合力。
把旅游融入文化产业，让文化融入旅游过程，实现以文塑旅、以旅彰文，使人们在旅游过程中感受文化魅力、增强文化自信。