“截至目前，已有800余家医药企业报名参展，展位预订量过半。届时，来自全国各省（区、市）的12万医药专业观众将汇聚重庆，共襄医药人的盛会。”6月19日，记者从国药励展获悉，第82届全国药品交易会（以下简称药交会）将于12月4~6日在重庆国际博览中心举办，展会获得了重庆市经信委医药产业办公室、重庆市医药行业协会等的大力支持，各项筹备工作正在有条不紊地推进。
政策支持中医药养生行业迎来机遇
近年来，国家制定并出台了一系列政策支持中医药健康事业发展。《中医药健康服务发展规划（2015-2020年）》将“大力发展中医养生保健服务”列入重点任务，并明确提出支持相关健康产品研发、制造和应用。
目前中医药养生行业前景一片大好。药交会作为中国医药制剂与大健康领域极具规模和影响力的专业盛会，紧跟行业发展趋势，倾力打造“中医药养生”展区，扩大展示品种和展商类别，与企业并肩开拓渠道和终端两大市场。据悉，在第82届药交会上将集中展示中医药及养生产业优质产品，内容涵盖中医药养生（中医养生馆、足浴足疗药浴产品、艾灸、中医药美容、中式药油及药膏、药膳、养生茶、养生酒）、中医特色诊疗及中医药设备（中医馆、中医特色诊疗设备、中医器械中药设备）。
创新迭代新零售让“艾”走更远
用艾养生，有着深厚的中医药理论基础，艾养生已经逐渐成为现代养生保健的热点。宛灸堂是展会艾养生品类的代表企业。宛艾集团董事长冯云龙表示，要想把艾养生的传承创新贯彻始终，必须发挥好中医体质理论在现代健康管理中的原创优势，针对消费痛点，进行产品迭代。“今天的艾产业要想做大，单纯做艾条生意是行不通的，还要针对不同消费群体的使用特点进行产品创新。”
除了商品端需要不断地进行迭代，在销售端也要创新营销模式。“新零售”是宛灸堂探索出的适合自身发展的新路子，是“线上销售+线下体验”有机结合的一种销售模式。“这种销售模式，既能增加消费者的信任感，又能为线下门店找到固定的客源，一举两得。”冯云龙介绍说，药交会在医药行业的影响力毋庸置疑，是零售药店采购首选的贸易平台。宛灸堂也正是借助药交会搭建的平台铺设了新零售的网络，让艾灸养生系列产品进入零售药店、诊所。
消费升级品牌化养生产品成市场新宠
随着生活水平的不断提高，人们更加注重消费体验，健康养生产品的品质和品牌影响力是决定其购买的主要因素。
现代中医药养生行业散乱状态虽然整体上较此前有了极大改善，但距离规范式发展依然有很远的路要走。随着中医文化不断升温，冯云龙认为，包括艾产业在内的中医药养生行业现在仍处于起步爬坡阶段，很多产品没有明确的国家标准，也没有形成统一的行业标准，导致市场上出现很多假货，消费者只能凭借使用经验选择品牌和产品，打造养生产品的品牌价值任重道远。“无论是做产品销售，还是做源头生产、终端服务，一旦将来形成标准化、品牌化，都会有很好的发展前景。”冯云龙说。药交会强大的品牌号召力和卓越的行业口碑，正是大健康养生企业提升品牌影响力、打开市场的首选。