“国家新闻出版广电总局近日下发通知，认定部分电视台播出的“苗医鲜药•苗仙咳喘方”等40条广告存在以节目形态变相发布、时长超时等严重违规行为，要求各级广播电视播出机构立即停止播出。”
记者梳理这份“黑名单”发现，其中一半左右涉及医疗、药品、保健食品等产品的违规广告，所宣传的都是中医药类产品。中医药产品为何沦为违规广告“重灾区”？
在北京鼎臣管理咨询有限责任公司创始人史立臣看来，这与中药产品大多为非处方药的属性不无关系。“一方面，中药产品相对便宜，容易宣传推广；另一方面，中药产品多为非处方药，可以在大众媒体宣传推广。而处方药禁止在大众媒体上直接针对消费者做宣传。”
“很多人对中药的理解都停留在养生、调理或创造医疗奇迹上，因此给了不法商贩以假乱真、以次充好的可乘之机。” 北京市融泰律师事务所执行合伙人蒲丽认为，不法商贩的虚假宣传迎合了大众的期待，因而得以广泛存在。
北京思享广告有限公司总经理李卫民则认为，这与中药作用机理不明确、价格机制不透明有关。“相对于化学药，中药的作用机理没那么明确，怎么解释都可能说得通，消费者难以分辨大师和混子的区别，这就给电视广告造假营造了解释空间。而中药配方中味数较多，中药产品的价格相对不透明，操作者就利用这一点把价格提高，制造出中间差价用以支付宣传成本。”