白和黄讯 12月11日，由广东省企业联合会、广东省企业家协会联合举办的“红棉杯”广东企业微电影颁奖大会在广州红棉国际时尚中心隆重进行，广州白云山和记黄埔中药有限公司《让爱回家》微电影喜获“红棉杯”广东企业微电影大赛银奖。这是《让爱回家》微电影继荣获“2013金顶奖最具创新力营销案例奖” 、“2013年广药白云山首届公益微电影创作大赛银奖”之后获得的第三个奖项。
“红棉杯”广东企业微电影活动是活动周的一项重要内容，通过各机构单位的推荐，本届企业微电影活动共收集57家企业提交的67部作品。经活动周组委会筛选，确立了30部微电影通过初审，并邀请专业的影评人、媒体工作者、电影工作者和从事广播电视及新闻媒体的专家学者和实务工作者等13名成员共同组成评审委员，严格按照评分标准进行评分。颁奖大会上，评委认为，白云山复方丹参微电影《让爱回家》“真实、感人、引发共鸣，使人增加对老年痴呆症的深入了解和对亲情的呵护渴望”。
近年来，随着中国逐步步入老年社会，老年痴呆症的发病率随之增高，全社会对这一庞大弱势群体的关注也日益显著，尤其是新闻报道和影视剧创作中，越来越多的出现“老年痴呆症”元素，白云山和黄中药预见了这股趋势，受央视公益广告《打包》的启发，2013年白云山和黄中药筹拍了国内首部关爱老年痴呆症患者微电影《让爱回家》，与以往直白式的电视广告不同的是，《让爱回家》通过一个父亲与孩子之间的故事演绎，唤醒老百姓对父母的最朴素情感，让他们产生心灵上的共鸣。同时向社会、向消费者传递“白云山复方丹参片关爱老年痴呆症患者”这一概念，使复方丹参宣传从功能诉求向情感诉求升华，规避处方药宣传风险的同时，使“让爱回家”成为白云山复方丹参片的情感符号，与丹参片的消费人群和购买人群产生情感共鸣，通过调动消费者情感的方式，巩固老的消费群，同时扩展新消费群。
据悉，复方丹参片是心脑血管中成药的经典品种。白云山复方丹参片在心脑血管临床使用已有30多年历史，是预防心血管疾病的一线药物，目前市场占有率高达60%，年销售已达5亿元，是全国销售量最大的品牌。历时7年，白云山和黄中药旗下的白云山复方丹参片“防治血管性痴呆”新适应症临床试验已全部完成，同时“白云山复方丹参片防治老年痴呆的作用和机理”研究项目也已取得阶段性成果，证实能有效改善老年性痴呆动物的认知能力。
